机库里办音乐节 “花式解锁”文旅融合

说到音乐节，你想到的是怎样的画面？还是在空旷的大草坪上搭起舞台，当红民谣、说唱歌手们站在台上边唱边跳，台下观众们挥动着旗帜跟着音乐节奏一起跳舞的样子吗？这样的音乐节如今只能算是“经典款”，要想在市场中崭露头角可不容易。

4月15日，又有一场将在杭州举办的音乐节官宣了，引起乐迷们讨论的是，这场音乐节的举办场地居然在萧山国际机场的机库里，打出了“航空元素”的亮点，这次不是在草坪上嗨起来了，而是要走进陌生的机库，和飞机一块嗨起来。

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音乐节开始玩转跨界

即将在5月4日和乐迷们见面的“长龙航空机库音乐节”，号称是全国首场在机库里举行的音乐节。官方介绍，音乐节将使用真实在航的A320系列飞机，这也是世界上第一种采用电传操纵系统的亚速民航运输机。空客Neo真飞机，将成为本次舞台最炫酷的背景板。

除了杭州，青岛也准备把机场拿出来整场音乐节。4月13日，青岛艾可什机场音乐节官方微博表示，5月27日到28日将在山东青岛流亭机场国际停机坪举办机场音乐节，届时将有30多位艺人齐聚舞台。不管是飞机充当舞台背景，还是停机坪上硬核蹦迪，航空元素加上潮流音乐元素的碰撞，确实令人心潮澎湃。

会玩跨界的也不止机场，这几天的“顶流网红”城市淄博也准备来上一场音乐节。4月15日，淄博的梓橦山景区官宣了第一届乡村烧烤音乐节，主打互动性和参与性，音乐节场地分成两个区域，一边是表演区，一边是烧烤区，又能欣赏音乐又能吃个痛快，夜生活还真是“两不误”。

也有的音乐节属于“强强联合派”，比如去年夏季的热门活动露营，就与音乐节来了一把强强合作，4月11日，夷陵发布官宣了2023百里荒夏季帐篷音乐节，将滑翔伞体验、帐篷露营、市集等时髦休闲旅游元素与音乐节跨界混搭。当然，还有的跨界真让人意想不到，比如音乐节+搏击。4月6日晚2023拳峰功夫王·大湾区搏击音乐节在广东肇庆新区举行，这场音乐会在进行拳峰城市英雄A级赛事的同时，也将赛事打造成为精彩刺激的搏击电音节，官方介绍为“是国内首创拳峰搏击赛事融合青年娱乐项目的搏击音乐节嘉年华IP”。

音乐节早已不只是音乐

音乐节早已不只是音乐了，更像是一场综合了多种文旅元素的大型现场。

音乐节作为国内新兴业态，本身就自带“流量”，尤其是对于二三线及以下的中小型城市而言，缺乏知名景点、网红景区的小城市，要想发展文旅消费，音乐节无疑成为一线天光。事实上，举办音乐节能带来的文旅消费成效相当显著，比如在2021年6月举行的长沙草莓音乐节，主办方公开数据显示这一次音乐节拉动交通、餐饮、酒店等文旅消费达上亿元。

能够明显看出，音乐节带来的消费链条远不止音乐节门票这么一项，对于城市而言，一场成功的音乐节将直接促进城市的旅游、文化、餐饮、交通等一系列消费链条，效应显著。在音乐节这一个消费场景中，就能催生出周边、音乐节餐饮、市集产品等特定的消费需求，和演唱会相比，更为自由、宽泛的音乐节有着更为显著的撬动消费效应。

也正是因为音乐节是更为自由、散漫的音乐现场形式，音乐节的组合就有了无数种可能，所以音乐节不管是进了机库还是跑去了乡村都完全没有违和感，甚至能吸引到更多好奇的乐迷。当前，随着文旅市场的全面复苏，音乐节数量突飞猛进，演出阵容同质化问题凸显，将音乐节与各个城市特有的文旅资源相融合，或能探索出更为本土化、在地性的音乐节市场。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭