喝水也要挑包装?来看这些瓶装水的设计新思路!
来源: 顶端新闻    时间:2023-06-28 20:14:55


(资料图片仅供参考)

#顶端设计#

当路过小卖部时,总会不经意地拿起一瓶矿泉水,以消暑解渴。不过在选购一款矿泉水时,无论是品牌的知名度和口碑,还是包装的美观性,都会影响着消费者的购买决策。

如果瓶装水包装足够创意,又是否能带动品牌口碑发展,不妨来看下这些

正大集团·所以润矿泉水via:潘虎设计实验室

先来看到正大集团旗下的天然矿泉水品牌--所以润。面对现有市场各个品牌的产品优势对抗的竞争环境,品牌顺应市场需求,对产品进行包装升级,希望在有限的视觉空间内,最大程度运用品牌自身优势及视觉资产,实现识别扩张,使其在终端陈列足够抢眼。

其中在LOGO设计上,保留品牌原有的拟水波纹元素,对“所以润”三字做统一的字体调整,笔画边角做圆润细化处理,让字体的结构重心更加平稳,进而构建品牌独特的记忆符号。强化“润”感这一核心卖点。

调整后的新标识,摆脱了形式感大于辨识度的现象,让消费者感到亲切熟悉之余,品牌形象也变得更加柔美润泽。

色彩方面,以象征安全和稳定的蓝色作为品牌主色,在一深一浅的蓝色曲线中荡漾出水波纹的形态,配合纯净的白色字体,蓝白配的瓶标在清透的瓶身上呈现出具有生命力的年轻活力感,高级优雅、自信大方。

再有瓶型设计上,其纹理灵感源于音流学,通过提炼音乐对水的振动引起的噪波、涟漪,将整体弧线内收,呈现自然的曲线美,形成类似“小蛮腰”的结构,当面与面之间相互折射,在阳光照射下更加凸显出波光粼粼的形态,温柔而不失力量。星熙山泉via:张韬zhangtao星熙山泉饮用水系列,设计上去繁就简,以最直观的视觉元素让消费者记住品牌。像中英文组合的品牌标识,衬线字体优雅流畅,笔画结构清晰,呈现人文,温润的气质;与之搭配的辅助图形部份,通过独特的比例及线条设定,构成层叠般的山脊线,而涌动的山泉水,又如水面泛起的星型光点意象,生生不息,润泽万物,赋能品牌内涵:自然、健康、有机。瓶身包装方面,采用了天地、山谷及泉水元素做抽象表达,并使用自然羽化的形式构建了品牌独特的图案,为包装增添几分美感,激发与用户间的情感共鸣。此外,瓶标整体的版式设计,采用了诗意感风格的信息排版,呈现出品牌文艺、浪漫及轻柔的气质。这种设计语言不仅是一种品牌形象的延伸,也为品牌带来更多的印象和关注度。Ever. Brandvia:Jamal Akbarov最后看到这款来自乌兹别克斯坦的知名矿泉水品牌--Ever矿泉水。为迎合时代审美变化趋势,企业对其视觉识别进行重新设计,以在零售货架上获得更多的市场份额。因此在包装设计上,Ever矿泉水选择摆脱传统的山脉、水滴和蓝色的图像, 以一个象征飞行的鸟的程式化标志作为主视觉元素,飞鸟代表着自由、轻盈和自然,而飞行则代表着追求、成长和进步。这个标志符合Ever矿泉水对品质的追求,也象征了其产品的纯净和天然。

可以看到,在全新的视觉识别中,Ever矿泉水将更多的关注放在了纯净和高品质的理念上,从瓶盖到广告宣传等各个方面都展现出品牌的质感形象。

总的来说,瓶装水的设计往往更讲究细节,其中瓶型和logo标签这两个元素,是最能直接反映产品质感的关键部分。如何巧妙地运用设计手法,在有限的包装空间内展示品牌,建立视觉资产,从而让消费者记住,并且愿意购买该品牌的瓶装水,是每个瓶装水品牌要考虑的问题。

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